filkultФилология и культура. Philology and CulturePhilology and Culture2782-4756Казанский (Приволжский) федеральный университет10.26907/2782-4756-2025-80-2-48-55filkult-970Research ArticleФИЛОЛОГИЧЕСКИЕ НАУКИ. ЛИНГВИСТИКАPHILOLOGICAL STUDIES. LINGUISTICSИнтертекстуальность в современном маркетинговом текстеIntertextuality in contemporary marketing textМейстерГ. И.MeisterG. I.

Мейстер Герман Игоревич, магистрант,

125993, Москва, Миусская площадь, 6

Meister German Igorevich, Master’s student,

6 Miusskaya Sq., Moscow, 125993

german.meyster@gmail.comРоссийский государственный гуманитарный университетRussian State University for the Humanities202502072025024855Copyright © Мейстер Г.И., 20252025Мейстер Г.И.Meister G.I.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://filkult.elpub.ru/jour/article/view/970

В статье с опорой на категориальный аппарат теории интертекстуальности и методику интертекстуального анализа В. П. Москвина изучаются особенности функционирования интертекстуальности в современных маркетинговых текстах на русском языке. Материалом послужили около полутора тысяч текстов телевизионной, наружной и интернетной рекламы за период с 2012 по 2022 год. Методика интертекстуального анализа определила следующие этапы исследования. Во-первых, выявляются пре-тексты, к которым отсылают маркетинговые тексты. В основном это произведения с высокой степенью узнаваемости – национального и универсального уровней прецедентности. Особенно часто в качестве источников интертекстуальных связей выступают музыкальные композиции (популярная музыка), литературные произведения (русская литературная классика) и кинотексты («золотая коллекция» советского кинематографа). Во-вторых, определяются фигуры интертекста и устанавливается иерархия их активности. Наиболее частотными фигурами являются текстовая аппликация (воспроизведение фрагмента текста без указания источника), травестирующее подражание (имитация наиболее удачных сторон конкретного авторского стиля или произведения) и парафраз (незаметное изменение лексического состава текста); менее частотны текстовая аллюзия (намёк на определённый текст), травестирование (парафраз текста), пародия (воспроизведение особенностей с целью насмешки) и стилистическое подражание (заимствование основных стилевых маркеров успешного идиолекта). В-третьих, выявляются функции интертекстуальности в современном маркетинговом тексте. Основными функциями интертекстуальных включений являются текстообразующая, адаптивная и аттрактивная. При этом делается вывод о полифункционально-синкретичном характере функционального значения интертекстуальности в современном маркетинговом тексте.

The present article studies function features of intertextuality in contemporary marketing texts in the Russian language, based on the categorical apparatus of the intertextuality theory and V. P. Moskvin method of intertextual analysis. About one and half thousand texts of television, outdoor and internet advertising over the period from 2012 to 2022 served as a reference. The method of intertextual analysis identifies the following stages of the research: firstly, pre-texts are identified, to which marketing texts can be referred. These are mostly works with high recognizability. Musical works (popular music), literary texts (Russian classic literature) and film texts (“Golden Collection” of the Soviet cinema) especially often function as sources of intertextual connections. Secondly, we define intertext figures and the hierarchy of their activities. The most common figures are textual application (reproduction of a text fragment without the source indication), travestying imitation (imitation of the best aspects of a particular writing style or work) and paraphrase (inconsequential change in the vocabulary of the text); less common are allusion (sign of a particular text), travesty (text paraphrase), parody (reproduction of features for the purpose of mockery) and stylistic transcript (borrowing the main stylistic markers of a prosperous idiolect). Thirdly, the article highlights the functions of intertextuality in the contemporary marketing text. The main functions of intertextual inclusions are text-forming, adaptive and attractive. The conclusion is made about multifunctional and syncretical nature of the intertextuality functional meanings in the contemporary marketing text.

интертекстинтертекстуальностьфигуры интертекстаинтертекстуальность в рекламемаркетинговый текстрекламный тексткреативный маркетингмаркетинговая лингвистикаintertextintertextualityintertextual figuresintertextuality in advertisingmarketing textadvertising textadvertising languagecreative marketingmarketing linguisticsReferencesBokova T., Malakhova V. Text in Postmodernism Space // The European Proceedings of Social and Behavioural Sciences. 2020. Pp. 138–146.Bokova, T., Malakhova, V. (2020). Text in Postmodernism Space. The European Proceedings of Social and Behavioural Sciences, pp. 138–146. (In English)Москвин В. П. Теория интертекстуальности: категориальный аппарат // Интертекстуальность и фигуры интертекста в дискурсах разных типов: коллективная монография / науч. ред. Т. Н. Колокольцева, В. П. Москвин. М.: ФЛИНТА: Наука, 2014. С. 16–51.Moskvin, V. P. (2014) Teoriya intertekstual'nosti: kategorial'nyi apparat [The Theory of Intertextuality: A Categorical Apparatus]. Intertekstual'nost' i figury interteksta v diskursakh raznykh tipov: kollektivnaya monografiya. Red. T. N. Kolokol'tseva, V. P. Moskvin. Pp. 16–51. Moscow, FLINTA, Nauka. (In Russian)Kristeva J. Narration transformation // Semiotica. 1969. Vol. 1. Pp. 422–448.Kristeva, J. (1969). Narration transformation. Semiotica. Vol. 1, pp. 422–448. (In English)Баранов К. С. Интертекстуальность в рекламном дискурсе // Вестник МГЛУ. 2009. № 559. С. 180–188.Baranov, K. S. (2009). Intertekstual'nost' v reklamnom diskurse [Intertextuality in Advertising Discourse]. Vestnik MGLU. No. 559, pp. 180–188. (In Russian)Степанов Ю. С. «Интертекст», «интернет», «интерсубъект» // Известия РАН. Серия литературы и языка. 2001. № 1. С. 3–11.Stepanov, Yu. S. (2001). “Intertekst”, “internet”, “intersub"ekt” [“Intertext”, “Internet”, “Intersubject”]. Izvestiya RAN. Seriya literatury i yazyka. No. 1, pp. 3–11. (In Russian)Kinney J. L. Text and pretext: Stanley Kubrick's adaptations. University of California Press, 1982. 404 p.Kinney, J. L. (1982). Text and Pretext: Stanley Kubrick's Adaptations. University of California Press. (In English)Москвин В. П. Интертекстуальность: Понятийный аппарат. Фигуры, жанры, стили. М.: ЛИБРОКОМ, 2011. 164 с.Moskvin, V. P. (2011). Intertekstual'nost': Ponyatiinyi apparat. Figury, zhanry, stili [Intertextuality: Conceptual Apparatus. Figures, Genres, Styles]. 164 p. Moscow, LIBROKOM. (In Russian)Зоидзе Э. А. Средства речевого воздействия в маркетинговом дискурсе (на примере сайта книжного магазина «Waterstones») // Вестник МГОУ. Серия: Лингвистика. 2022. № 3. С. 14–27.Zoidze, E. A. (2022). Sredstva rechevogo vozdeistviya v marketingovom diskurse (na primere saita knizhnogo magazina “Waterstones”) [Means of Speech Influence in Marketing Discourse (on the example of an online bookshop “Waterstones”)]. Vestnik MGOU. Seriya: Lingvistika. No. 3, pp. 14–27. (In Russian)Большой экономический словарь / под ред. А. Н. Азрилияна. М.: ИНЭ, 1999. 1245 с.Bol'shoi ekonomicheskii slovar' (1999) [Large Dictionary of Economics]. Red. A. N. Azriliyan. 1245 p. Moscow, INE. (In Russian)Головлева Е. Л. Основы рекламы: Учебное пособие. М.: ЗАО «Издательский Дом „Главбух“», 2003. 272 с.Golovleva, E. L. (2003). Osnovy reklamy [Advertising Basics]. 272 p. Moscow, ZAO “Izdatel'skii Dom “Glavbukh””. (In Russian)Карасик В. И. Эмблематика самопрезентации в рекламном дискурсе // Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография / науч. ред. Т. Н. Колокольцева. М.: ФЛИНТА: Наука, 2011. С. 88–99.Karasik, V. I. (2011). Emblematika samoprezentatsii v reklamnom diskurse [Emblematics of Self-Presentation in Advertising Discourse]. Intertekstual'nost' i figury interteksta v diskursakh raznykh tipov: kollektivnaya monografiya. T. N. Kolokol'tseva, V. P. Moskvin. Pp. 88–99. Moscow, FLINTA, Nauka. (In Russian)Олянич А. В. Рекламный дискурс и его конститутивные признаки // Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография / науч. ред. Т. Н. Колокольцева. М.: ФЛИНТА: Наука, 2011. С. 10–37.Olyanich, A. V. (2011). Reklamnyi diskurs i ego konstitutivnye priznaki [Advertising Discourse and Its Constitutive Features]. Reklamnyi diskurs i reklamnyi tekst: kollektivnaya monografiya Red. T. N. Kolokol'tseva. Pp. 10–37. Moscow, FLINTA, Nauka. (In Russian)Москвин В. П. Методика интертекстуального анализа // Известия ВГПУ. 2015. № 3(98). С. 116–121.Moskvin, V. P. (2015). Metodika intertekstual'nogo analiza [Methods of Intertextual Analysis]. Izvestiya VGPU. Vol. 98, pp. 116–121. (In Russian)Алексеева М. С. Прецедентные феномены в интернет-рекламе предприятий ресторанного бизнеса: автореф. дис. … канд. филолог. наук: Екатеринбург, 2009. 24 с.Alekseeva, M. S. (2009). Pretsedentnye fenomeny v internet-reklame predpriyatii restorannogo biznesa: аvtоrеf. dis.... kаnd. filolog. nаuk [Precedent Phenomena in Internet Advertising of Restaurant Business: Ph.D. Thesis Abstract]. Ekaterinburg, 24 p. (In Russian)Постнова Т. Е. Прецедентные тексты в печатной рекламе: лингвокультурологический аспект: автореф. дис. … канд. культурологии: М., 2002. 25 с.Postnova, T. E. (2002). Pretsedentnye teksty v pechatnoi reklame: lingvokul'turologicheskii aspect: аvtоrеf. dis.... kаnd. kulturologii [Precedent Texts in Printed Advertising: Ph.D. Thesis Abstract]. Moscow, 25 p. (In Russian)Jameson F. Postmodernism, or, The cultural logic of late capitalism. Durham: Duke University Press, 1991. 438 p.Jameson, F. (1991). Postmodernism, or, the Cultural Logic of Late Capitalism. Durham, Duke University Press. (In English)Левинсон А. Заметки по социологии и антропологии рекламы // Новое литературное обозрение. 1996. № 22. С. 101–128.Levinson, A. (1996). Zametki po sotsiologii i antropologii reklamy [Notes on the Sociology and Anthropology Advertising]. Novoe literaturnoe obozrenie. No. 22, pp. 101–128. (In Russian)Сомов В. А. Музыкальное произведение «Священная война» как фактор формирования мотивации сопротивления в начальный период ВОВ // Клио. 2010. № 4(51). С. 65–69.Somov, V. A. (2010). Muzykal'noe proizvedenie “Svyashchennaya voina” kak faktor formirovaniya motivatsii soprotivleniya v nachal'nyi period VOV [The Musical Work “The Sacred War” as a Factor in the Formation of Motivation for Resistance in the Initial Period of the Great Patriotic War]. Klio. No. 4, pp. 65–69. (In Russian)Терских М. В. Реклама как интертекстуальный феномен: автореф. дис. ... канд. филолог. наук: Омск, 2003. 26 с.Terskikh, M. V. (2003). Reklama kak intertekstual'nyi fenomen: аvtоrеf. dis.... kаnd. filolog. nаuk [Advertising as an Intertextual Phenomenon: Ph.D. Thesis Abstract]. Omsk, 26 p. (In Russian)Pfister M. Konzepte der Intertextualität // Intertextualität: Formen, Funktionen, anglistische Fallstudien / Hrsg. U. Broich & M. Pfister. Tübingen, 1985. Pp. l–30.Pfister, M. (1985). Konzepte der Intertextualität [Concepts of Intertextuality]. Intertextualität: Formen, Funktionen, anglistische Fallstudien. Pp. l–30. Hrsg. U. Broich & M. Pfister. Tübingen. (In German)«Не любите цифры? А я с ними спал»: РА «Восход» написало оду о бухгалтерской рутине // Seldon.News. 01.09.2021. URL: https://news.myseldon.com/ru/news/index/257740080 (дата обращения: 01.09.2024).“Ne lyubite tsifry? A ya s nimi spal”: RA “Voskhod” napisalo odu o bukhgalterskoi rutine [“Don't like numbers? I slept with them”: RA “Voskhod” Wrote an Ode to Accounting Routine]. Seldon. News. 01.09.2021. URL: https://news.myseldon.com/ru/news/index/257740080 (accessed: 01.09.2024). (In Russian)Беданокова З. К. Интертекстуальность в рекламном дискурсе // Интертекстуальность и фигуры интертекста в дискурсах разных типов: коллективная монография / науч. ред. Т. Н. Колокольцева, В. П. Москвин. М.: ФЛИНТА: Наука, 2014. С. 221–237.Bedanokova, Z. K. (2014). Intertekstual'nost' v reklamnom diskurse [Intertextuality in Advertising Discourse]. Intertekstual'nost' i figury interteksta v diskursakh raznykh tipov: kollektivnaya monografiya. Red. T. N. Kolokol'tseva, V. P. Moskvin. Pp. 221–237. Moscow, FLINTA, Nauka. (In Russian)Riffaterre M. Criteria for Style Analysis // Word. 1959. Vol. 15. Pp. 154–174.Riffaterre, M. (1959). Criteria for Style Analysis. Word. Vol. 15, pp. 154–174. (In English)Земская Е. А. Речевые приёмы комического // Исследования по языку советских писателей. М.: Изд-во Академии наук СССР, 1959. С. 215–278.Zemskaya, E. A. (1959). Rechevye priemy komicheskogo v sovetskoi literature [The Speech Techniques of the Comic in Soviet Literature]. Issledovaniya po yazyku sovetskikh pisatelei. Pp. 215–278. Moscow. (In Russian)Большой академический словарь русского языка. Т. 22: Р-Расплох. М.; СПб.: Наука. 2013. 740 с.Bol'shoi akademicheskii slovar' russkogo yazyka (2013) [Large Academic Dictionary of the Russian Language]. Vol. 22. 740 p. R-Rasplokh. Moscow; St. Petersburg, Nauka. (In Russian)Большой академический словарь русского языка. Т. 14: Опора-Отрыть. М.; СПб.: Наука. 2010. 655 с.Bol'shoi akademicheskii slovar' russkogo yazyka (2010) [Large Academic Dictionary of the Russian Language]. Vol. 14. 655 p. Moscow; St. Petersburg, Opora-Otryt'. Nauka. (In Russian)Крюкова И. В. Имена собственные в современной российской рекламе // Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография / науч. ред. Т. Н. Колокольцева. М.: ФЛИНТА: Наука, 2011. С. 261–278.Kryukova, I. V. (1992). Imena sobstvennye v sovremennoi rossiiskoi reklame [Proper Names in Modern Russian Advertisement]. Reklamnyi diskurs i reklamnyi tekst: kollektivnaya monografiya. Red. T. N. Kolokol'tseva. Pp. 261–278. Moscow, FLINTA, Nauka. (In Russian)Сорокин П. А. Современный кризис в западных изящных искусствах // Человек, цивилизация, общество. М.: Политиздат, 1992. 543 с.Sorokin, P. A. (1992). Sovremennyi krizis v zapadnykh izyashchnykh iskusstvakh [The Contemporary Crisis in the Western Fine Arts]. Chelovek, tsivilizatsiya, obshchestvo. 543 p. Moscow, Politizdat. (In Russian)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.